" 我们可以黑,但不能晒伤,夏季露营没什么比全面防晒更重要的了。"

这句话来自于小红书上一位用户的笔记,在平台上搜索 " 露营、防晒 " 等关键词,可以看到上万篇类似的内容,涉及露营爱好者分享防晒装备、美白护肤产品和经验。玩飞盘的人群也同样重视护肤,小红书上不少用户都在分享自己玩飞盘时的护肤经验,例如 " 飞盘女生出门前的脸部准备 " 等帖子,总能收到上百条点赞。

飞盘和露营,都是需要长时间暴露在户外的运动项目,经受日晒风吹不说,很可能还会遇到雨水天气,在这种环境下长时间运动,在挥汗如雨之外势必要考虑对身体的保护。

根据蕉下联合艾瑞发布的《轻量化户外行业白皮书》(后文简称,白皮书)报告显示,户外防护是人们参加户外运动时首要考虑的因素,65.3% 的参与者提及这点,比例超出了亲近自然和愉悦感等选择。

图源:艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》

而在户外防护中,防晒则是户外场景中的首要需求。人们在体验户外的畅快、愉悦的过程中,做好防晒才是基础。

人们对于防晒的需求越来越高,事实上也离不开近几年的医美热潮。根据艾尔建美学消费者调研显示,中国人在医美上的投入和需求正在呈现出井喷的态势。有越来越多的人开始在医美上花钱,而且做医美的人群也不局限在年轻人群体中,数据显示,除了 26-30 岁年龄段是医美主力人群外,31-50 岁的医美人群占比更是接近 50%。

而在众多的医美项目中,防晒又是重中之重。熟悉医美的人一定知道,防晒不仅是爱美之人的日常步骤,更是在医美术后的重点护理项目。

于是我们会发现,防晒护肤和户外运动之间形成了某种 " 暧昧 " 的关系,人们既要在户外感受运动的快乐,也要健康美丽地享受运动。护肤、美白热潮的背后,代表着人们生活方式的变化,也是人们对待户外运动态度的变化。对防晒、护肤要求的提升,间接影响了人们对户外运动的强度偏好,这一趋势在白皮书中也有呈现,即偏轻量化的户外运动更符合大众对于户外运动的期待。

7.3 亿人群大市场,

全新运动生活方式

「轻量化户外」的形成,要从户外运动的变迁讲起。

简单归纳中国户外运动的发展过程,在上世纪九十年代,攀岩、登山等硬核的户外项目从国外引入到中国,这些舶来品先是在小圈层中传播,随着更多 " 轻量级 ",危险性小的项目加入,如飞盘、骑行、桨板等,户外运动在中国实现了破圈,并逐步向着全民化的方向发展。

到如今,户外运动已经不单纯是传统认知中,对体能极限的挑战和对自然的征服,休闲社交和放松成为主导因素,人们通过户外运动亲近自然,舒展身心。

然而十年前蕉下就相信,帮助大众以更轻松自在的状态,参与户外运动,是全球户外产业发展的必然趋势,「轻量化户外」至此萌芽。

为什么是蕉下提出了这样的概念?从十年前开始,蕉下通过 " 小黑伞 " 在防晒领域做得有声有色,但这只是蕉下切入轻量化户外领域的第一步。在此后的发展过程中,其产品不断出新迭代,形成了围绕轻量化户外场景下的四大系统性产品解决方案。可以说,蕉下是在洞察到行业和消费者变化方向的前提下,提前在「轻量化户外」这一赛道深耕多年。

这次发布的白皮书中,蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业。具体而言,「轻量化户外」的 " 轻 ",体现在多个维度:参与者的心态更 " 轻 " 了,人们运动的诉求是放松是愉悦,而非挑战自我;运动方式更 " 轻 " 了,专业性被极具降低,人人都能走向山海河湖,专业变休闲;时间占用也 " 轻 " 了,打飞盘、在城市公园支起帐篷露营,只需要把业余时间抽出一部分即可;决策由此变 " 轻 " 了,不需要长周期的准备、拉体能,如今的户外生活可以做到说走就走——这诸多环节的变轻,最终也指向了消费端,人们的户外装备也需要变 " 轻 "。

低门槛、低危险、低投入、低成本的户外运动发展趋势,直接拉升了参与到户外运动的人群数量。根据白皮书数据显示,中国当前户外人群的总量在 5.4 亿左右,其中参与到「轻量化户外」运动的人群占比高达 93.2%,人数达到了 5 亿。

作为一种新生活方式,轻量化户外还有巨大的潜力值得挖掘。来自白皮书数据统计,轻量化户外的潜力人群总量高达 2.3 亿人,这部分人目前还不是户外运动的参与者,但未来对参与到有趣、轻松的轻量化户外运动是抱有期待和意愿的。白皮书预测,在中国这个大市场,未来参与到轻量化户外运动的人数将会达到 7.3 亿。

定义概念的同时,蕉下也对轻量化户外的不同场景做了细致的划分,划定出了四个场景半径,分别是一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外。

第一是生活半径,也就是从家到户外一公里的范围内,在这个场景下人们以散步作为主要的运动方式;第二是城市半径,从家到户外十公里范围内,城市慢跑、城市骑行以及新生的飞盘、路冲都属于「轻量化户外」的范畴。

从第三个维度开始,人们的出行半径开始增加,在从家十公里到三十公里范围的城郊半径中,露营、徒步登山、城郊露营、溯溪都包括在「轻量化户外」之内,这些运动强度有所增加。最后一个维度是距离家庭 30 公里之外的山野半径,包括了山野露营、滑雪等 " 网红 " 运动娱乐项目。

图源:艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》 

随着轻量化户外人群的扩充,以及越发细分的运动场景,「轻量化户外」正在形成规模可观的市场,但随之而来的,也会有用户的新需求 / 新痛点亟需解决。

「轻量化户外」,

防晒是防护的首要需求

户外防护是人们参与运动时首要考虑的因素。上文中我们有提到,用户关于户外防护的考虑当中,防晒仍是首要需求。防晒的重要性可见一斑,反映到用户决策及消费行为上,都有据可依。白皮书数据显示,防晒用品整体渗透率高达 88.9%。

白皮书指出,在消费者的轻量化户外用品购买情况中,前十位有五种产品都与防晒有关,包括防晒帽、防晒服、防晒伞、防晒口罩。尤其是防晒服帽产品,是人们走出户外,走向山野时首先想到的装备。同时,日晒防护是户外参与者最为优先考虑的防护需求。

当然,轻量化户外运动参与者的诉求并不仅仅是防晒一项。考虑到户外运动的场景差异性和运动形式的特殊性,大众走向户外除了防晒,也有着防蚊虫、防极端天气、防疲劳等的需求。

反观市场现象,我们能看到传统的户外装备侧重专业性,消费者走向户外的 " 轻 " 需求亟待 " 新 " 解法。从供给端考量,企业和品牌自然要相应地提供满足消费者需求的产品。

不得不说,蕉下此时提出的「轻量化户外」生活方式,将帮助更多非专业户外玩家轻松体验户外生活的乐趣,让普通大众也能轻松享受与专业户外人士相同的户外体验。正如白皮书所提及的,蕉下的系统性产品解决方案,是大众迈开腿轻松走向户外的优选方案。

新趋势已来,

蕉下早已就绪

「轻量化户外」需要怎样的产品呢?

首先来看看传统户外装备的痛点问题。白皮书指出,在硬核的户外极限运动中,鞋履衣帽装备最重要的价值是满足单一场景下的极限防护需求,因此大多数产品都是重功能轻外观,很难满足跨场景需求。同时,因为强化了产品面料的防护属性,因此传统户外装备一般都比较厚重,很难做到日常穿搭,更别说方便的收纳。

而在「轻量化户外」中,人们对产品的需求是多元且复合的,除了前文着重提到了防护、防晒功能需求外,人们对相关产品还有很多期待。根据艾瑞咨询统计,消费者购买「轻量化户外用品」主要的期待,排在前三位的是多功能、易收纳和日常可穿搭。

随着运动场景的细分,户外运动场景与生活场景之间的界限正在被模糊,很可能上午人们还在逛街,下午就会去运动场上玩飞盘。正是因为这样的场景融合,人们对装备的需求就变得越来越复杂、多样——既要满足运动中的防护需求,又要满足日常穿搭需求,舒适、轻便、百搭。

其实不少品牌也洞察到了户外运动领域的新趋势,尝试在复合功能性以及休闲性上下功夫。但传统大品牌 " 大象难转身 ",他们极致的专业性和功能性,对于「轻量化户外」属于功能过剩。想要做好「轻量化户外」的专属装备,毫无疑问需要对运动、时尚、消费者喜好等多方面维度进行全面的洞察和了解。

在行业内率先提出了「轻量化户外」概念的蕉下,无疑是走在前面的。

事实上,蕉下对「轻量化户外」概念的探索正是起步于 " 防晒 " 这一户外运动中消费者的核心诉求,如今的 " 小黑伞 " 已成为消费者走向户外的标配搭档。继 " 小黑伞 " 后,蕉下又推出了胶囊伞、防晒服、防晒口罩等经典品,蕉下的产品矩阵朝「轻量化户外」一步步深入。

当然,防晒只是蕉下深耕「轻量化户外」的第一步,其察觉到了户外运动领域的轻量化趋势后,先用户外防晒切入轻量化户外市场,围绕十年积累下的 " 防护科技 " 及 " 科技复用 " 技术沉淀,最终形成「轻量化户外」系统性解决方案。

我们具体来看蕉下是如何将「轻量化户外」的理念落在产品实处的。

首先是 AntiTec ™防护科技。十年的轻量化户外探索与沉淀,目前蕉下已形成 Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、 Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti- Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴⻛防护、Anti-Bug 蚊虫防护九大防护科技。

在 "AntiTec ™防护科技 " 之外,蕉下轻量化户外也沉淀出轻量化科技、轻量化设计及轻量化套组核心优势。四大优势加持下,共同保障了蕉下轻量化户外具有 " 轻巧便携 "" 多功能集成 "" 跨场景复用 "" 美学设计 " 等特征。

以蕉下新推出的全地形户外鞋为例,这款鞋采用 Flex Core 微泡发科技,将整鞋减重 26%,轻巧的重量加上轻柔的缓震,让使用者可以做到久走不累。此外,防刮蹭、防水功能的加入,让这双鞋也比市面一般的鞋产品更耐穿耐磨,加之简约的设计风格也让这双鞋更百搭、好看。

目前,蕉下的产品矩阵包括了服装、伞具、配饰、鞋履、户外用品几大分类。可以看到,几乎所有的产品都满足了多功能防护、轻便、易收纳、多场景复用等特点,稳稳抓住了「轻量化户外」趋势下消费者的 " 轻 " 需求。

正如近期蕉下发布的品牌视频《惊蛰令》中所提及的," 肩并肩,手拉手,天下无路不可走 ",这正是蕉下轻量化户外所倡导的新生活理念,积极、自信地走向户外。而白皮书的发布,不仅是对蕉下轻量化户外市场商业版图一次完整勾勒,同时也为轻量化户外市场的发展吹响了冲锋号角。